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美肤宝21周年,这个国货品牌如何强势破局?

2020-08-22

2020年对于化妆品行业是充满挑战的一年,疫情的影响让一度风光旖旎的品牌都折戟沉沙。化妆品品牌必须在这场风浪中找到自己的突破点才能重新扬帆起航,对于迎来21周年的美肤宝品牌而言也是亟需改变的一年。21年,美肤宝坚守初心的同时,也在蜕变路上不断进化,在“变”与“不变”之中向光而行,绽放独特魅力。

21周年,美肤宝品牌方也带来了一场声势浩大的直播,在8月20日当天,通过看点直播,不仅有百万豪礼直送,更是有探访研究院、美妆博物馆、专家分享干货、服装走秀等精彩内容,让美肤宝的忠实消费者共同参与这场生日狂欢庆典。据悉,此次直播联动了线下3000个社群进行联动,真正让消费者参与进来。

  

  

21岁品牌直播,新零售数字化营销

近年来,随着互联网的发展,零售实体业更需要数字化转型才能在更大范围和更深领域快速扩展延伸。随着企业数字化基础建设日趋完善,5G、AI和大数据等技术促进发展路径日益清晰,未来智能化时代零售行业的机遇已成前瞻企业当下布局的重点。
美肤宝打通线上线下双渠道,为“智慧零售”加速发力,将场景、供应链、服务这三大零售核心要素进一步升级,进而“云化”,通过数字驱动赋能店铺,加速向线上数字化转型。

其实,早在8月初,美肤宝就通过上万家门店网点持续开展了多场直播,8月20日的品牌直播狂欢更是引爆消费者热情。同时美肤宝通过社群营销新模式,以门店为圆心,覆盖周边用户实现圈层裂变,激活庞大流量。就拿这次品牌直播来说,美肤宝就联动了线下3000个社群进行互动,覆盖触达超30万人。

    

艾瑞咨询《2020年中国企业直播应用场景趋势研究报告》显示,2019年企业直播行业突破了10亿大关,市场收入规模达到14.8亿元人民币。2020年,新冠疫情发酵,用户线上化教育顺利完成,企业直播应用趋势也将得到延续,预计企业直播服务市场有望达到35亿以上的市场规模。

在2020年全民直播的重要风口,美肤宝也是顺势而上,通过一系列明星直播带货为品牌造势,其中有明星黄圣依、佘诗曼、胡可、王祖蓝、小沈阳等,吸引了不同粉丝的破圈融合为品牌带来了更多流量曝光和销售转化。在多元化的社交媒体上,美肤宝也联合了众多KOL为品牌产品种草,打造爆款防晒产品。 

  

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国货传承经典,养出好皮肤

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